A Tribe Global, rede global de agências criativas independentes presente na Europa, América do Norte, América Latina, Oriente Médio e Ásia, anuncia a ampliação de seu board para apoiar sua expansão. Refletindo o crescimento da rede, a britânica Nicky Unsworth, da JBL, assume como a nova presidente do Conselho da Tribe Global, que também passa a ter como novos membros, Javier Francolino, da La Fusión de Buenos Aires, e David Balfour, da LIGHTBLUE de Dubai.  Continue lendo…


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O primeiro passo que um empreendedor dá para abrir seu negócio, divulgar seu produto ou serviço é escolher a sua marca. É neste momento que se pensa em nomes marcantes e símbolos que causam impacto para serem lembrados sempre pelos clientes. Continue lendo…


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Chega à TV e à web a nova campanha do Zoom (www.zoom.com.br), site comparador de preços e produtos, focada em mostrar aos consumidores que com o apoio do Zoom não há espaço para dúvidas sobre a Black Friday. A estratégia contempla filmes destinados à veiculação em canais offline e online, com adaptação da linguagem em cada um deles. O filme que será veiculado na TV por assinatura foi criado pela agência Santa Clara e mostra a dúvida de um consumidor sobre clicar ou não clicar para comprar, uma vez que está desconfiado sobre a veracidade do desconto encontrado e da credibilidade da loja. Já o filme da campanha digital, criado pela agência Quintal, reúne Mr. Catra, Anderson Leonardo (vocalista do Grupo Molejo) e os humoristas Marcos Castro e grupo Galo Frito. Os artistas, ligados ao mundo musical, humorístico e que geram buzz nas redes sociais, reinterpretam a música “memeficando” o filme para se aproximar da linguagem “zoeira” da internet. A mensagem da campanha posiciona o Zoom como alternativa para os clientes comprarem com tranquilidade na Black Friday, pois só encontrarão descontos reais e lojas confiáveis. Continue lendo…


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Arizona (www.arizona.com.br), empresa de produção crossmedia e soluções integradas de tecnologia para comunicação e marketing, fecha mais um contrato com a Natura e transforma os catálogos impressos da empresa de cosméticos em vídeos. Como uma produtora crossmedia, a proposta é reaproveitar todas as imagens que a Natura já possui armazenadas em uma ferramenta tecnológica desenvolvida pela própria Arizona, colocá-las em movimento e, assim, oferecer uma nova ferramenta de vendas para as consultoras, que podem compartilhar esse conteúdo por email e divulgá-lo nas redes sociais.  Continue lendo…


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O grande desafio para os profissionais de marketing das grandes empresas é provar o real valor das ações que são realizadas. Diante desta realidade, a Arizona (www.arizona.com.br), empresa de produção crossmedia e soluções integradas de tecnologia para comunicação e marketing, desenvolveu a ferramenta MRM (Marketing Resources Management), utilizada pelo Santander. O sistema tem como objetivo organizar melhor as informações, integrar pessoas e processos, armazenar o histórico de todas as etapas realizadas, além de fornecer um banco de dados que permite uma mensuração mais assertiva dos resultados da área de marketing. Continue lendo…


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O ritmo de inovação, impulsionado por novas tecnologias, atingiu recentemente uma dimensão inédita, gerando oportunidades e ameaças para a sobrevivência de empresas tradicionais e maduras. Fenômenos como mobile e Facebook criaram indústrias completamente novas desafiando modelos estabelecidos, enquanto mesmo empresas de passado inovador falham em suas estratégias de sustentação. Como explicar as dificuldades atuais de outrora líderes de seus mercados, como Kodak, Nokia, Blackberry, Yahoo!, entre outras? Vemos empresas capazes de gerar ideias e invenções geniais, porém falhando em aplicá-las de forma oportuna e impactante para o mercado, ou seja, inovando. Dessa forma, vêem seus modelos de negócios ameaçados por companhias jovens, menores, ágeis e sem os paradigmas que tendem a se estabelecer naturalmente com a maturidade das empresas. Continue lendo…


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Arizona (www.arizona.com.br), empresa de produção crossmedia e soluções integradas de tecnologia para comunicação, complementa suas ofertas e lança o serviço de audiovisual, responsável pela direção, gravação, montagem/edição, pós-produção e delivery de vídeos, nos mais diversos formatos. A nova oferta será focada nas produções em grande escala para diversas telas, desde web até o celular, que levem em consideração a ótima relação custo X benefício e utilizem tecnologia desenvolvida pela própria Arizona para levar mais eficiência e rastreabilidade para todos os processos. Estes são os maiores diferenciais da companhia, pois além de garantir qualidade, agilidade e eliminação de erros, a Arizona oferece um novo olhar para produzir em escala, no formato de vídeo, conteúdos e campanhas de agências e anunciantes. Continue lendo…


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Não é de hoje que sofremos uma forte tendência mundial para que a produção de campanhas passe a ser mais inteligente, desde a sua criação até a forma como são entregues. Com a ascensão dos novos canais de venda online, a entrega de qualquer material em uma campanha de marketing começa a ter um peso diferente. É preciso entender exatamente como aquilo se difere de um custo padrão de operação e como mensurar quais retornos (tácitos e tangíveis) podem ser obtidos a partir disso. Este é o motivo pelo qual o marketing passa a ser cada dia mais estratégico e tecnológico. Está nas mãos dos CMO’s (e futuros CMT’s) resolver o desafio de criar um modelo capaz de proporcionar uma gestão unificada de múltiplos canais de venda, com informações específicas do consumidor por canal (comportamento de compra, experiências proporcionadas pelo contato com produtos correlacionadas ao perfil de consumo de cada usuário) – Referência: Omni channel. Os marketeiros padrão irão se transformar em especialistas tecnológicos para cada modelo de venda e publicação de ofertas de sua companhia, isso transforma a dinâmica convencional do marketing. Continue lendo…


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Quebrar paradigmas é sempre um desafio, independentemente do que seja. De um lado está o convencional, o pensamento linear, no qual o mercado já está acostumado e, do outro, o espírito criativo, a inovação, a mudança de comportamento, o famoso “pensar fora da caixa”. Um exemplo desta situação foi quando o mundo começou efetivamente sua transformação de analógico para digital – mudança que ainda estamos vivenciando. Antigamente, tínhamos poucos veículos de comunicação que, basicamente, eram: a TV, o rádio e os meios impressos- jornal e revista. Hoje, o mundo é digital e tudo é mídia, desde a esteira da academia, o corrimão da escada rolante do shopping, o chão dos supermercados e até os celulares. As próprias pessoas se tornaram mídias. E, se antes já haviam especificações a serem seguidas para ter um anúncio publicado em uma mídia específica, imagine atualmente, com os múltiplos canais que temos à nossa disposição.  Continue lendo…


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Martius Haberfeld, sócio-fundador do SocialSuite sobe ao palco do Web Expo Fórum 2013 no dia 04 de abril (quinta-feira), às 16h, para apresentar ao público a plataforma para criação e gestão de campanhas de marketing nas redes sociais. Ela oferece aos clientes diferentes alternativas que permitem a interação das marcas com o público, seja na divulgação de ofertas, na elaboração de cupons de desconto, na promoção de concursos culturais, até na venda de produtos e campanhas de engajamento, tudo customizado e administrado pelo próprio usuário por meio da sua página no Facebook. Continue lendo…


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