Cuando hablamos de estrategias de comunicación en América Latina, es inevitable mirar a México como uno de los mercados más relevantes de la región. Aun con contextos mediáticos distintos, Brasil y México comparten un principio esencial en el universo de la comunicación corporativa: la relación es la base de todo.
En un escenario cada vez más competitivo y dinámico, donde los formatos cambian y los canales se multiplican, la confianza entre empresas, periodistas y agencias de comunicación sigue siendo lo que garantiza visibilidad de forma constante y con una reputación sólida.
México vs. Brasil: diferencias y aprendizajes
México cuenta con una estructura mediática más reducida que la de Brasil, con menos medios de comunicación y un ecosistema más concentrado. Por otro lado, Brasil tiene miles de agencias de comunicación, segundo reporte de Cortex y Mundo do Marketing, lo que hace que la competencia por atención sea aún más intensa.
A pesar de estas diferencias, el aprendizaje es claro: la construcción de relaciones sólidas con la prensa es esencial en ambos países. Lo que cambia es la manera en que cada mercado consume información y estructura sus acciones de relaciones públicas.
La estrategia de comunicación regional debe ser local
Las empresas que operan en varios países de América Latina ya han comprendido la necesidad de adaptar su comunicación a la realidad local de cada mercado. En el caso de Brasil, es común ver estructuras internas que separan los equipos de "Brasil" y "Latam" (países de habla hispana), con cada grupo actuando de manera estratégica y alineada, pero respetando las particularidades de su entorno.
Por eso, una estrategia de comunicación exitosa en América Latina debe ser regional, pero con ejecución local. Lo que funciona en México –como conferencias de prensa con 10 a 15 periodistas, por ejemplo– puede no tener el mismo efecto en Brasil, donde las entrevistas exclusivas suelen generar mejores resultados.
Influencers digitales: presencia fuerte en B2C, en desarrollo en B2B
En México, al igual que en Brasil, los influencers digitales ya forman parte de las estrategias B2C de forma constante. Sin embargo, en el entorno B2B, su uso aún es limitado, aunque va en aumento. Una tendencia que merece atención es la migración de periodistas tradicionales hacia formatos propios, como videos o newsletters, lo que amplía aún más la variedad de canales de comunicación.
Comunicación en América Latina exige estrategia, contenido y relación
El principal aprendizaje al observar el escenario mexicano es que la relación sigue siendo el pilar de una comunicación efectiva, pero necesita estar acompañada de estrategias bien definidas, conocimiento local y contenido relevante.
Para las empresas que actúan en América Latina o buscan expandir su presencia regional, el camino está en construir conexiones con propósito, integrando prensa, contenido y canales digitales en un enfoque completo y adaptado.
En Sing Comunicação ayudamos a las marcas a conectar con sus audiencias en la región con estrategia, cercanía y resultados. ¿Hablamos?
Por Carolina Garcia
17/07/2025
Sing Comunicação - Agencia de relaciones públicas en Brasil, México y Latam, especializada en tecnología, inteligencia artificial, relaciones con la prensa, gestión de la reputación de marca y estrategias de medios para empresas globales.
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