Relatório Retrospectiva Digital 2025 – Edição Brasil, da Comscore, explica como a IA deixou de ser tendência para se tornar estrutura
Em 2025, os assistentes de IA se consolidaram como a nova porta de entrada do consumo digital no Brasil, reorganizando a forma como as pessoas buscam informação, descobrem conteúdo e tomam decisões de compra. A Retrospectiva Digital 2025 da Comscore, apresentada em março de 2026, explica o crescimento acelerado e o novo comportamento do usuário.
O acesso a ferramentas de IA no Brasil cresceu 40% no desktop e 30% no mobile no ano passado. O ChatGPT liderou o ranking, com alta de +111% no desktop e +176% no mobile. O Gemini foi ainda mais expressivo: +501% no desktop e +355% no mobile, impulsionado por integrações com Android, Busca e Google Workspace. O perfil predominante do usuário é jovem, entre 25 e 34 anos, com penetração de 48% no desktop e 38% no mobile.
O Brasil encerrou 2025 com 131 milhões de visitantes únicos na internet, e os brasileiros passam em média 106,7 horas por mês conectados. No ranking das redes sociais, YouTube (112 milhões) e WhatsApp (105 milhões) lideram em alcance. Já o TikTok é o grande fenômeno de engajamento de vídeo: os conteúdos de marcas e influenciadores na plataforma somaram 90 bilhões de visualizações no ano, um crescimento de +129% em relação a 2024.
Marketing de influência, streaming em expansão e eventos que dominaram as redes
No ranking geral de interações, Alfinetei (2,2 bilhões), Leo Dias (827 milhões) e Virginia Fonseca (760 milhões) foram os maiores nomes de 2025. Nas publicidades sinalizadas, Camila Pudim liderou com 27 milhões de interações. Ao todo, conteúdos marcados como publicidade geraram 425 milhões de ações nas redes sociais brasileiras — um dado relevante para marcas que trabalham com marketing de influência.
O consumo de YouTube via Connected TV cresceu +19% no Brasil entre janeiro de 2024 e janeiro de 2026. Na América Latina, a adoção de CTV chegou a 60% em 2025. Os canais de esportes e notícias também acumularam bilhões de visualizações: UOL (3,5 bilhões) e CNN Brasil (1,6 bilhão) no segmento de notícias; CazéTV (1 bilhão) e GeTV (945 milhões) nos esportes.
Alguns momentos se destacaram pelo volume de engajamento digital em 2025:
- "Ainda Estou Aqui" e Fernanda Torres: 237 milhões de interações e 513 milhões de visualizações;
- Lady Gaga em Copacabana: 41,7 milhões de interações e 128,4 milhões de visualizações de vídeo;
- NFL São Paulo Game: 6,1 milhões de interações, com o TikTok respondendo por 52% do engajamento;
- Mundial de Clubes FIFA 2025: 7,5 bilhões de interações globais, com o Brasil liderando com 408 milhões.
O que vem por aí?
O relatório aponta quatro pilares para o próximo ciclo: a IA como ponto de entrada consolidado do consumo digital, audiências em movimento em um ecossistema multiplataforma, influenciadores evoluindo para modelos mais estruturais e de longo prazo, e a necessidade de novos indicadores que integrem CTV, IA e social. No calendário, os próximos destaques são o Mundial da FIFA 2026, as Eleições brasileiras, o show da Shakira em Copacabana e a ascensão das novelas verticais como novo formato de massa.
Fonte: Retrospectiva Digital 2025 – Edição Brasil, Comscore. Março de 2026.
Rodrigo Sodré
28/04/2026
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