La PRO RP (Asociación Mexicana de Profesionales de Relaciones Públicas) presentó un panorama actualizado del mercado mexicano de comunicación y relaciones públicas, ofreciendo una visión clara sobre la evolución del sector en el país.
Como Sing es una agencia afiliada a la asociación, compartimos algunos de los principales hallazgos que ayudan a entender cómo se estructura hoy el sector y cuáles son las oportunidades para marcas que operan - o desean operar - en México.
Un mercado amplio y altamente segmentado
El ecosistema mexicano cuenta actualmente con entre 130 y 200 agencias especializadas, distribuidas en distintos niveles de operación:
- Entre 8 y 15 agencias globales de gran tamaño;
- 25 a 40 líderes nacionales;
- 50 a 70 agencias especializadas de tamaño medio;
- 100 a 150 agencias boutique o de menor tamaño.
La mayoría de las operaciones funcionan con equipos reducidos:
- 65–70% son micro o pequeñas agencias, con hasta 10 colaboradores;
- 20–25% cuentan con equipos de entre 11 y 50 personas;
- Solo 5–10% superan los 50 empleados.
También existe una fuerte concentración geográfica, con predominio en la Ciudad de México, seguida por polos como Estado de México, Jalisco y Nuevo León.
Sectores que más demandan comunicación estratégica
El estudio muestra que Tecnología y Fintech lideran la demanda de servicios de comunicación y PR, seguidos por:
- Alimentos y bebidas;
- Retail y consumo;
- Servicios financieros;
- Salud y farmacéutica;
- Energía y sostenibilidad.
El perfil de clientes también refleja diversidad:
- 35–40% multinacionales;
- 30–35% empresas nacionales medianas;
- 15–20% startups y PyMEs.
Esto demuestra que la comunicación estratégica ya no es exclusiva de grandes corporaciones, sino también una herramienta clave para empresas en crecimiento.
Comunicación cada vez más vinculada a resultados de negocio
Uno de los datos más relevantes indica que 67% de los CMOs exige hoy que las acciones de comunicación estén vinculadas directamente a ingresos y resultados comerciales.
Esto implica un cambio en la forma de medir impacto. Métricas tradicionales como el AVE (valor publicitario equivalente) pierden relevancia frente a indicadores como:
- Leads generados
- Conversión de oportunidades
- Tráfico web calificado
- Atribución a ventas
- Share of Voice cualitativo y percepción de marca
El mercado mexicano evoluciona hacia una comunicación cada vez más estratégica y orientada al negocio. Con presencia en toda América Latina, Sing acompaña esta evolución para apoyar a las empresas en sus procesos de expansión y consolidación regional.
Carolina Garcia
12/03/2026
Sing Comunicação - Agencia de relaciones públicas en Brasil, México y Latam, especializada en tecnología, inteligencia artificial, relaciones con la prensa, gestión de la reputación de marca y estrategias de medios para empresas globales.
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